最近看到一則新聞，南投縣政府舉辦的「南投48拍」短影音創作賽，祭出總獎金41萬、首獎10萬，鼓勵創作者在48小時內完成作品。這類型的活動，表面上是縣市政府推廣觀光的老套路，但深入去看，我觀察到這背後其實隱藏著在AI時代下，地方創生與品牌行銷對於「關係」和「效率」的全新解讀。
短影音：不只是流量，更是「關係」的敲門磚
過去，地方政府或觀光單位推廣在地，多半仰賴傳統媒體曝光、大型活動或邀請知名網紅。這些方式固然能帶來一時的流量，但往往難以建立長期且深度的在地連結。然而，「南投48拍」這種模式，透過徵件、限時創作，鼓勵創作者親身走入南投，用鏡頭捕捉在地風情，這其實是在創造一種更深層的「關係」。
這些創作者不只是單純的內容生產者，他們是第一線的體驗者，他們的短影音作品，承載了他們對南投的個人情感和獨特視角。當他們將這些作品分享到社群平台時，他們的粉絲和觀眾，接收到的不只是一段宣傳片，而是一個「人」與「地方」互動後產生的真實故事。這種由人際連結建立起的信任，遠比官方宣傳來得有效。我最近在研讀一份關於社群行銷的研究就指出，消費者越來越傾向於相信來自『真實使用者』的推薦，而非傳統廣告。短影音的特性，讓這種個人化的「關係」傳遞變得更加直接和有感染力。
此外，這種模式也鼓勵了『微型KOL』和『在地化情境』的產生。參與者可能不是百萬網紅，但他們在自己的社群圈中擁有影響力。他們的作品，更容易觸及到與他們有相似興趣、生活背景的潛在遊客，形成一種精準的口碑傳播。這讓我想起一份關於品牌如何透過微型KOL深化連結的分析，其中強調了在地化內容與真實情境對於建立消費者信任的重要性。南投的案例，正是這種策略的實踐。
AI時代下的效率：從「內容生產」到「內容優化」
提到短影音，就不能不談到AI。近期許多行銷報告都預測，2026年將是行銷AI全面自動化與智能代理的時代。許多創作者正面臨短影音觸及率下降的挑戰，而AI正是突圍的關鍵。我看到有新聞提到，現在AI工具已經能協助創作者從腳本撰寫、素材剪輯、配樂，甚至到多語言配音，大幅提升內容生產的效率。
對於「南投48拍」這樣的活動，如果創作者能善用AI工具，他們在48小時的極限挑戰中，不僅能更快地產出作品，更能將心力放在內容的創意和故事性上。例如，AI可以快速分析趨勢，建議哪些元素更容易引起共鳴；AI也能協助優化影片的標題、描述和標籤，讓作品更容易被搜尋到，提升觸及率。這不再是單純的「內容生產」，而是「內容優化」的效率提升。
更進一步來看，AI在未來甚至能幫助地方政府或品牌方，分析這些短影音的觀看數據、互動模式，從中找出哪些在地元素、哪些敘事方式最受歡迎。這份數據回饋，將成為未來行銷策略的重要依據，讓資源投放更精準，效率更高。我最近讀到一份關於AI如何驅動超個人化內容生成的報告，它強調了AI在預測受眾偏好和優化內容策略方面的潛力。這對於地方創生來說，意味著可以更科學地了解目標客群，並提供他們真正感興趣的內容。
從「南投48拍」看地方創生的未來
「南投48拍」不僅僅是一場短影音比賽，它是一個縮影，展示了地方創生在數位時代如何運用新工具、新思維來建立「關係」和提升「效率」。它將地方的魅力，透過創作者的鏡頭，以更真實、更個人化的方式傳遞出去，同時也鼓勵了創作者運用新技術，提升內容的競爭力。
這讓我思考，當AI工具越來越普及，內容生產的門檻降低，我們行銷人該如何引導品牌和地方，從海量的內容中脫穎而出？我們該如何利用AI提升效率，同時又不失人與人之間建立「關係」的溫度？這將是未來幾年，我們必須持續探索的課題。